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百万巨奖效应式微 答题直播风口过后是火山口?-千龙网?中国首都

2018-01-18 19:19

冬日薄暮聚餐正酣,沪上白领钱女士突然取出手机说道:“答题时间到了。;于是,聚餐变成了集思广益的有奖直播答题活动。

这就是近期迅速蹿红的答题直播,从《芝士超人》到《百万好汉》再到《冲顶大会》……面对几大答题直播平台从开办到动辄每场上百万人的在线答题用户数,有的前后只有数周,让人不得不感叹中国移动互联网发展的速度。一批直播公司通过答题直播模式找到了新的流量获取方法,在本已显出疲态的直播行业中找到了“第二春;。

然而,答题直播行业的红火图景下也暗藏着风险。近日,北京市网信办就“百万赢家;运动将中国的香港和台湾地域作为“国度;列入答题选项的问题,依法约谈花椒直播相关负责人,责令全面整改。

此外,烧钱大战也似有“强弩末势;的端倪。到底是直播行业一块待发掘的大金矿、大风口,仍是风险伟大的火山口?

中国版“HQ;迅速蹿红

有人对2018年的第一周互联网生态进行了总结:“王思聪撒币,张一鸣撒币,周鸿?撒币,奉佑生撒币。;这几位都是投资答题直播的著名投资人或企业家。

对于答题直播为何忽然蹿红,CIC灼识征询履行董事朱悦向第一财经记者感慨:“直播答题突然引爆了朋友圈,奖金高度不断刷新使得全民答题的热潮不断升温,其最基本的起因,仍然是高额奖金神话带来的话题效应,无论是友人邀请的回生卡,还是单场一人独得百万奖金的佳话,经由朋友圈话题传递下,迅速引起了各方的关注。;

王思聪在微博上频繁推介冲顶大会。

他还表示,另一方面,答题节目作为非常传统的电视台综艺类型,已经有了十分宏大的大众基本,观众或多或少都曾经有过“我要是上去我确定能比这个选手答得好;的主意,在这多方面因素刺激下,直播答题迅速发酵构成了火爆的效应。

答题直播平台《芝士超人》方面也向第一财经记者表示:“此前就有相似的综艺节目火爆,而此时互联网公司将答题游戏搬得手机上,用户只要一部手机即可参与,参与门槛低,再加之题目内容有趣、形式新鲜、奖金额度高,好比《芝士超人》已经连开多场单场奖金101万元的竞赛,天然具备蹿红的基因。; 一些平台还会邀请娱乐流量明星担负主播,更加引发了社会民众和主流媒体的关注。

此外,答题直播平台甚至以单人百万大奖为噱头,吸引大量用户介入。近日,多家媒体报道称,广州女大学生“小容;过五关斩六将,一共答对29轮问题,成为花椒《百万赢家》“血战到底;专场的成功者,独享当场103万元奖金,成为了直播答题历史上单人单场奖金最高获得者。

事实上,答题直播火爆背地又是一次全民大跃进式的“Copy to China;。众多中国直播答题产品模拟和剽窃的,恰是在美国爆红的直播答题利用HQ。

“答题直播在国外获得了十分好的成就,目前国内基础上都是抄的HQ。;直播行业研讨人士单杨向第一财经记者表示,HQ目前是风投挤破脑袋想投的名目。把国外的胜利教训移植到国内,从目前来看不水土不服,而且因为中国庞大的人口,造成的影响更普遍更倏地。

“我据说接下来还会有更大的平台级互联网公司入场。;单杨说。

始终以来,这类互动有奖答题节目都领有巨大的号令力。比方英国独破电视台的电视游戏节目《百万富翁》(Who Wants to Be a Millionaire)开创了百万英镑巨奖,后来被引入世界各地。奥斯卡获奖影片《贫民窟的百万富翁》激动了无数人,答题游戏节目是推进剧情发展的要害。

此外,中国香港的亚洲电视台(“亚视;)曾制造播出《百万富翁》,也创下了当时的最高收视率。

在中海内地,央视的《荣幸52》、《智力快车》,江苏卫视的《一站到底》,更有早在1994年起就在上海掀起高潮的《智力大冲浪》等等,都属于益智答题类的范围。

单杨指出:“答题直播,可以看作是挪动互联时代下,互动有奖答题的进级迭代,以技巧为驱能源。;

亿元广告?答题直播生意经

在答题直播敏捷蹿红未几,就有公司发布失掉了上亿元广告费。

答题直播广告为何有如斯大的价值?一家网络视频公司负责人对第一财经记者剖析说,良多视频内容中,用户并没有深度沉迷在其中,因而广告的后果也很差。而直播答题每道题目时光很短暂,用户需要高度沉浸其中,并且可以把广告植入到题目中去,因此在广告主看来存在较高的广告价值。

当然,也不消除亿元广告是一个炒作。

然而,单杨认为,作为一种流量巨大的产品状态,其本身必然是有价值的。答题直播最重要是大幅下降了直播平台拉新引流的成本。目前一个新用户的成本大略是10元,但答题直播拉新成本可能1元钱不到。

以《芝士超人》近期一场为例,在线答题用户120万、101万元现金嘉奖,这也就象征着获取单个流量的成本不到一元;“西瓜视频;近期的一个福利场固然奖金高达300万元,但同时吸引了超过200万人在线关注,人均流量成本不到两元。在获取流量成本高达十多少、几十元钱的时期,这样的性价比就显得很高了。

“直播答题的商业化模式中,广告势必是不可或缺的一环,在题目中植入,实在正是广告植入的最好体现。;对于目前答题直播平台的一些商业模式,朱悦表白了乐观立场。

另一方面,从从前答题节目标周边效应来看,他也以为,题库必定将会成为参加者追捧的内容,在题目中植入广告也很少会引起恶感。“通过答题吸引,有效地引入恰当的广告植入题目,将会在更高层面上领导花费者对于相关内容的自动搜寻踊跃性,而这也将会是广告主最乐意看到的。;

朱悦表示,答题结合了直播的情势,制作KOL(症结看法首领)的情形势必也会呈现,以传统电视台答题节目来看,《一站到底》当年的“站神;施主的相关答题视频获得了超过百万的点击量,也引起了探讨的热潮。

“这些上知地理、下知地舆的知识大神的引流,以及将来可冀望的与常识付费联合,都为在线答题带来了能够设想的商业远景。;

会否过眼云烟

然而这一模式到底能火多久,是否会跟一些互联网商业模式一样,旷日持久?

面对每场动辄上百万的奖金,天天频率也越来越多,这样的烧钱模式令一些业内人士担忧答题直播平台资金链恐告急。

对此,朱悦也抒发了担心:“答题直播这一形式是否可以连续发酵,仍旧须要市场考验,如何引入成熟的商业模式,设立稳定的奖金池,将会成为资本狂热过后的真正考验。;

一些业内人士甚至直言这一模式不可持续。单杨告诉记者:“这种百舸争流的局势肯定不可持续。答题直播需要烧钱,所谓的‘撒币’。同时各家平台游戏规矩及模式又高度同质化,终极只会赢者通吃,兴许前三家还能活得不错。;

虽然答题直播很火,吸引了多家直播公司杀入,剩下的直播平台如何应答?

龙珠直播开创人陈琦栋向第一财经表现,可能会斟酌进入。但也有的平台表示不会进入。斗鱼直播方面就向第一财经记者回复:“直播答题类游戏本身是一种以高额奖金去吸引流量的模式,实质上也是另一种获客本钱。对斗鱼来说,一则斗鱼的流量自身就处于稳固的当先位置,这种烧钱换取流量的行动,性价比并不是很适合;二则斗鱼目前已是奉行内容至上的策略,这种疾速得来的同质化流量,如何保有是一个宏大的问题,是否能实现有效转化还存疑。;

事实上,目前各大直播平台的单场奖金也有降落的趋势,138kj港台开奖直播现扬。单场百万奖金的已经较少,数十万元的场次有增多的迹象。面对快捷火爆的答题直播,从业者也在“摸着石头过河;,在依据市场局势一直调剂。

至于对政策风险跟标题标准的把控,朱悦告知第一财经记者:“想要稳定地进行直播答题的进一步贸易拓展,在题目内容审核上,必需严加把控。另外,因为大批投资人进入带来的广告植入,也应合乎相干的广告法以防止相应的政策危险。只有答题本身高品质、精品化,才干够取得各方的认可。;

“可能怀才不遇的,恐怕就看谁的资金能烧得更久、用户休会做得更好。;单杨表示。

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